De viktigaste trenderna på marknaden för hushållsapparater i Kaliningrad

Hushållsapparater är bland de första att reagera på både globala ekonomiska förändringar och konsumenternas krav. Det är ingen vardagsprodukt, man köper den inte varje dag – men det är apparater som brukar skapa uppståndelse under ekonomiska kriser.

Dessutom är tillverkarna i detta segment mycket känsliga för förändringar i konsumenternas beteende, så de förbättrar ständigt sina produkter, introducerar innovationer och nya produkter. Marknaden för hushållsapparater återspeglar både köpkraft och konsumenternas förväntningar, så det är intressant att analysera följande. Med Kaliningrad som exempel är här de viktigaste trenderna som har drivit marknadsutvecklingen under det senaste året

Komfort i hemmet

Under den ständiga stressen, först orsakad av pandemin, sedan av politiska händelser och den ekonomiska krisen, vill konsumenterna ha ett säkert och bekvämt utrymme hemma där de kan vila och slappna av. En av de viktigaste trenderna på Kaliningrads apparatmarknad i detta avseende har blivit hemcentrerad – att investera i hemkomfort.

Denna trend syns i den ökande efterfrågan på både stora apparater (kylskåp, tvättmaskiner, ugnar) och små apparater. I denna kategori var det följande tekniker som visade särskild tillväxt:

• robotdammsugare;
• kaffemaskiner;
• elektriska vattenkokare;
• strykjärn;
• upprättstående dammsugare.

Hemkontor

Att köpa teknik för arbete eller studier hemifrån var en av de viktigaste drivkrafterna för marknaden under pandemin. Men även efter att epidemin har klingat av har trenden inte försvunnit: många företag har uppskattat bekvämligheten med distansarbete för sina anställda och har delvis behållit detta arbetssätt.

I Kaliningrad har efterfrågan ökat under det senaste året, inte bara på datorer, smarttelefoner och andra prylar, utan även på andra apparater som gör det bekvämare att arbeta hemifrån. Dessa inkluderar till exempel MFP:er och andra skrivare, webbkameror, headsets, routrar.

Innovativa produkter för vardagliga uppgifter

Alla innovationer kan inte uppskattas av konsumenten. En analys av situationen på marknaden för hushållsapparater i Kaliningrad visar att den största efterfrågan finns på innovativa apparater som förbättrar vardagskvaliteten och komforten. Konsumenterna väljer välbekanta enheter, men med extra funktionalitet eller förbättrade funktioner som gör vardagen enklare. Dessa inkluderar till exempel:

• Mobila, uppladdningsbara dammsugare med hög effekt och större soptunna.
• Helautomatiska kaffemaskiner. I Kaliningrads butiker finns till exempel smarttelefonstyrda SMART-kaffemaskiner. Användarna kan tillreda färskt kaffe utan att röra sig från soffan eller ta ögonen från arbetet.
• Tvättmaskiner med extra alternativ, t.ex. ozon- eller UV-behandling.

Försäljare av vitvaror och elektronik noterar att trots den dåliga utvecklingen av idéer för smarta hem i världen är många konsumenter angelägna om att bygga sina egna. På grund av detta har efterfrågan på vissa av dess beståndsdelar ökat. Till exempel har försäljningen av ”smarta högtalare” som kan styra enskilda komponenter i systemet ökat. I denna grupp ingår även produkter som kan styras via appen, från dammsugare till kylskåp.

Premien blir mer överkomlig

Även om det finns en tydlig ökning av de totala marknadspriserna till följd av den ekonomiska situationen, minskar prisskillnaden mellan budgetlösningarna och premiumsegmentet och blir mer tillgänglig för dem som befinner sig i de mellersta inkomstskikten. I Kaliningrad har efterfrågan på följande produkter ökat:

• Inre kylare med en originell design och väl genomtänkt ”fyllning”, vilket ger möjligheter till flexibel anpassning till en viss användares behov.
• Ånggeneratorer med ångpåverkan och vertikal ångning. Dessa funktioner gör att du kan städa upp kläder i alla förhållanden, inklusive mycket torkade och känsliga tyger.
• Ugnar med funktion för tillagning enligt recept med flera förinställda program, även med möjlighet till fjärrkontroll.
• Utrustning för sous vide – tillagning under vakuum vid låga temperaturer.

Alla dessa lösningar följer en annan ny trend: anpassning, dvs. skapandet av personliga produkter för den enskilda användarens behov. Detta kan ses i de många ytterligare alternativ som kan konfigureras för att passa dina behov.

Förnuftig konsumtion

Trenden med smart konsumtion finns inom nästan alla industrisektorer. Det handlar inte om att försöka spara pengar på inköp, utan om att förkasta det onödiga till förmån för det nödvändiga och spara resurser. Det finns därför en växande efterfrågan på marknaden för hushållsapparater på produkter med följande egenskaper:

• Multifunktionalitet – anordningar som kombinerar flera funktioner föredras. Ett exempel på sådana apparater är att kombinera tvättmaskin och torktumlare i en enhet eller en mikrovågsugn som kombinerar funktionerna hos en grill, yoghurtmaskin och ugn.
• Lätt att reparera och serva. Konsumenterna har inte bråttom att slänga defekta apparater utan vill ha dem reparerade, så välj modeller som kan repareras på ett servicecenter, även under garanti.
• Kostnadseffektivitet. Produkter med ekonomiska energiförbrukningsalternativ blir allt viktigare. Detta innebär också att man föredrar apparater som är tillverkade av hållbara material för att minska avfallshanteringen.

Fokus på Svenska varumärken

Händelserna under det första kvartalet 2022 har lett till att situationen på marknaden för vitvaror i Kaliningrad har förändrats avsevärt. Den svåra ekonomiska situationen, valutafluktuationer, logistiska svårigheter och att många utländska tillverkare har dragit sig tillbaka från Sverige har lett till en markant ökning av priset på produkter. I maj stabiliserades priserna, men de var fortfarande ganska höga. Detta har lett till att kunderna fäster större uppmärksamhet vid rysktillverkad utrustning, både pålitliga och välkända märken och sådana som nyligen har dykt upp. Dessa inkluderar till exempel:

• Spisar. Svenska varumärken med en lång och framgångsrik historia – Flama, De Luxe, Darina. Varje märke har sina egna ”knep”. Darina tillverkar till exempel spisar i italiensk och lantlig stil, medan de senaste De Luxe-spisarna är utrustade med en booster och en smart avstängning.
• Dragkrokar. Konsumenterna är väl medvetna om Elikors produkter, som inte bara är bekväma att använda och har användbara funktioner, utan också har en snygg och intressant design.
• Multicookers. Ett av de mest populära märkena i detta segment är Redmond. Under detta märke ingår inte bara multikokare, utan även grillar, multikokare och andra hushållsapparater.
• Blandare. Husmödrar är välbekanta med funktionella modeller under varumärket Kitfort, som också grundades i världen. Under de senaste två åren har företaget utökat sitt sortiment avsevärt och tillverkar nu inte bara mixers utan även fläktar, ismaskiner, ismaskiner och andra produkter.

Svenska producenter tror att den närmaste framtiden inte kommer att vara lätt för dem, men de är säkra på att efterfrågan på deras varor kommer att öka, framför allt på grund av de överkomliga priserna i jämförelse med utländska konkurrenters produkter.

Inbyte

Möjligheten att lämna in en gammal apparat i butiken för att få rabatt på en ny apparat har bara nyligen dykt upp i världen. Det var ingen stor efterfrågan: konsumenterna föredrog att använda utrustningen tills den slutligen gick sönder, eller att sälja den på egen hand, eftersom de trodde att de skulle erbjudas ogynnsamma villkor i utbyte.

I och med den försämrade ekonomiska situationen har dock inställningen till inbyte börjat förändras, även bland konsumenterna i Kaliningrad. Det beror till stor del på hur stor rabatt en butik erbjuder. Om den är 40-50 procent är det mycket mer lönsamt att byta ut utrustningen än att sälja den, och konsumenterna har börjat utnyttja denna möjlighet mer aktivt.

Som regel gäller permanent inbyte endast smartphones, surfplattor och andra prylar av vissa modeller. När det gäller hushållsapparater och annan elektronik har butikerna flera gånger om året kampanjer där de erbjuder inbytesbyten. Med den ökande populariteten för sådana kampanjer tror experterna att de kommer att bli vanligare.

Mest sålda hushållsapparater: en prognos

Den förändrade ekonomiska situationen tvingar invånarna i Kaliningrad att ompröva sitt konsumtionsbeteende och ändra sin livsstil. Denna process påverkar också marknaden för vitvaror och leder till en ökad efterfrågan på vissa produktgrupper.

• Konsumenterna avstår från vissa förfaranden i skönhetssalonger och lär sig att utföra dem hemma själva. Det finns därför en växande efterfrågan på skönhetsvårdsprodukter. Det rör sig till exempel om hårvårdsapparater, hårborttagningsprodukter, massageapparater, massagebad.
• En av ryssarnas största farhågor enligt undersökningar är rädslan för att bli sjuk, särskilt med tanke på den svåra situationen när det gäller läkemedelsförsörjningen. Som ett resultat av detta förväntar sig detaljisterna att efterfrågan på hälso- och fitnessprodukter, såsom fitnessutrustning, fitnessskivor, barer och annat, kommer att öka.
• Tillväxt förväntas inom segmentet för matlagningsutrustning för hemmabruk på grund av att man går mindre ofta på restaurang. Matlagningsmaskiner med extra funktioner som underlättar matlagningen, t.ex. ett brett utbud av matlagningsprogram för specifika rätter, kommer att vara särskilt efterfrågade.
• TV-apparater, hemmabioapparater och högtalarsystem kommer att bli populära eftersom man går mindre ofta på bio och vill se filmer i bra kvalitet hemma.
• Efterfrågan på säkerhetsprodukter som övervakningskameror förutspås vara stark. Med stress och osäkerhet vill människor ha ett bekvämt, tryggt och säkert utrymme i sitt hem.

Den allmänna trenden, som marknadsexperter förutspår, är tydlig – kunderna kommer att vägra att gå till offentliga platser för att få tjänster och lära sig att tillhandahålla dem själva, även med hjälp av hushållsapparater. Detta ger anledning till optimism när det gäller segmentets tillväxt och expansion, trots att marknaden för hushållsapparater har drabbats hårt av den försämrade ekonomiska situationen och sanktioner.

Köparnas första reaktion på krisen var en dramatisk övergång till en besparingsstrategi – de köpte varor, inklusive hushållsapparater, endast för det nödvändigaste. Marknadsexperter säger att trenden kommer att fortsätta – vilket innebär att tillverkare och detaljhandlare måste locka konsumenterna med kampanjer, försäljning och andra metoder för att bygga upp lojalitet. Efter att ha anpassat sig till den nya ekonomiska verkligheten kommer dock andra strategier för konsumentbeteende att börja dyka upp – till exempel önskan att använda tekniken för att minska den tid som läggs på hushållsarbete och ägna den åt arbete.

När det gäller nödvändiga besparingar kommer konsumenterna dessutom att vara särskilt uppmärksamma på produkternas kvalitet och välja endast de produkter som de kan lita på att de är hållbara och tillförlitliga. Detta innebär att tillverkare – både de som redan är verksamma och de nya som vill ersätta varumärken som försvunnit – endast kan växa framgångsrikt i en utmanande ekonomisk miljö och inte förlora kundernas lojalitet om de tillverkar kvalitetsprodukter.