*Recension av de bästa enligt redaktörerna. Urvalskriterier. Detta material är subjektivt, inte en annons och fungerar inte som en köpguide. Du bör rådgöra med en expert innan du köper.
Marknadsföringsböcker är idag en integrerad del av en helhet som kallas ett framgångsrikt företag. Författarna drar nytta av sin egen erfarenhet och omfattande forskning för att hjälpa till att öka försäljningsprocenten, utöka målgruppen och göra reklam till ett viktigt verktyg för marknadsföring. Vissa företagare litar bara på sig själva och sin kunskap. Men många använder aktivt marknadsföringsmanualer från framgångsrika utövare och analytiker. Dessa böcker har vi tagit med i vår rankning.
Ranking av de bästa marknadsföringsböckerna
| Nominering | Plats | Namn | Betyg |
| Bedömning av de bästa marknadsföringsböckerna | 1 | Marknadsföring 100 %. Hur man blir en bra marknadschef, Igor Mann | 5.0 |
| 2 | Marknadsföringskrig, Jack Trout och Al Rice | 4.9 | |
| 3 | Paco Underhill. ”Varför vi köper, eller hur man får oss att köpa” – 3:e plats | 4.8 | |
| 4 | Jim Collins. ”Från bra till bra” – 4:e plats | 4.7 | |
| 5 | Michael Michalkos Rice Storm and 21 More Ways to Think Outside the Box – 5:e plats | 4.6 | |
| 6 | Marknadsföringens grunder, Philip Kotler | 4.6 | |
| 7 | Att komma in i marknadsföringen, Phil Barden | 4.5 | |
| 8 | De vanligaste missuppfattningarna och dårskapen hos publiken, Charles Mackay | 4.5 | |
| 9 | Den lila kon, Seth Godin | 4.5 | |
| 10 | Smart marknadsföring, Andy Sernowitz | 4.4 | |
| 11 | Marknadsföring utan examen, John Jantsch | 4.4 | |
| 12 | Att överbrygga klyftan. Hur man tar en teknisk produkt till massmarknaden, Geoffrey Moore | 4.3 | |
| 13 | Buyology: En fascinerande resa in i den moderna konsumentens medvetande, Martin Lindström | 4.3 | |
| 14 | Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. ”SEO. Konsten att marknadsföra webbplatser” – sista plats | 4.2 |
Marknadsföring på 100 %. Hur man blir en bra marknadschef, Igor Mann
Betyg: 5.0
Den berömda praktikern och teoretikern Igor Manns arbete toppar topp 10-listan över de bästa marknadsföringsböckerna. Den kommer att vara till nytta för entreprenörer som precis har börjat med affärsverksamhet och för dem som har en gedigen affärsbakgrund, samt för studenter vid ekonomiska universitet och gymnasieelever vid specialskolor. Läsarna kommer att gilla författarens lätta, ironiska stil, som presenterar komplexa ämnen på ett mycket lättillgängligt och tydligt sätt.
Det finns inga formler, komplicerade system eller definitioner. Den kommer inte att berätta den konventionella modell som de flesta marknadsförare försöker följa. Det är ingen teori. Detta är en helt praktisk guide som bygger på författarens egna erfarenheter. Den passar alla typer av företag och hjälper dig att locka fler kunder till ditt företag och öka försäljningen av etablerade eller nylanserade produkter.
Många framgångsrika människor påpekade att det var med den här boken som de kunde förstå vad de skulle göra härnäst och hur de skulle genomföra sina egna planer, hur de skulle göra reklam till ett kraftfullt verktyg, hur de skulle bli en bra chef och använda grunderna för marknadsföring med full kraft, eller, som författaren påpekar, överhuvudtaget 100%. Experter rekommenderar att man inte missar denna bok och att välja den som den första läroboken för att förbättra prestationen.
Marknadsföringskrig, Jack Trout och Al Rice
Betyg: 4.9
Den andra platsen går förtjänstfullt till boken, som i över 20 år inte har förlorat sin relevans och är en handbok för miljontals marknadsförare runt om i världen. Den kan överraska med en icke-trivial strategi för att presentera grunderna i försäljning och marknadsföring. Två författare jämför globala företags ledarskapsstrider med verklig krigföring och identifierar fyra strategier som leder till avgörande segrar. Först – defensiv. Den är endast lämplig för starka personer som kan avvärja ett konkurrenskraftigt angrepp. En offensiv strategi kan endast användas när fiendens svagheter har identifierats. Guerilla är en slags taktik för att överleva och utvecklas inom sitt marknadssegment. När du väljer en flankstrategi måste du komma ihåg att en överraskningsattack är nyckeln till framgång om du har en försvagad konkurrenssituation.
Boken förbereder dig för hård krigföring och hjälper dig att välja de nödvändiga tekniker som kommer att tvinga din motståndare till dödliga misstag. Det kräver genomtänkt läsning och analys för att bättre strukturera din kunskap och använda de strategier som är mest effektiva vid en viss tidpunkt.
Paco Underhill. ”Varför vi köper, eller hur man får oss att köpa”
Betyg: 4.8
Paco Underhills bok ”Why we buy, or how to make us buy” är ett unikt uppslagsverk för marknadsförare, säljare och köpare själva. Författaren citerar resultaten av många års observationer av alla aktörer inom handel och marknadsrelationer i Amerika och avslöjar intressanta fakta om kampen för att kontrollera situationen inom handeln, visar vilka tekniker som specialister på området använder för att vinna publiken. En del av de fenomen som presenteras visar sig inte alls märkas av erfarna återförsäljare eller kompetenta shoppare, men kunskapen om dem är ett kraftfullt verktyg i marknadsförarnas händer och en möjlighet att undvika trick av köpcentrumsbesökare.
Paco Underhill, som San Francisco Chronicle kallade för handelns Sherlock Holmes, förklarar hur man ökar försäljningen och vad som påverkar den. Till exempel hur en rätt placerad korg kan öka försäljningen, vilken typ av reklam som kan förvandla en kund till en riktig kund, vad fenomenet ”back touch” är och hur det påverkar effektiviteten av försäljningen i snabbköpet och mycket mer.
Jim Collins. ”Från bra till bra.”
Betyg: 4.7
Jim Collins och hans team ägnade fem år åt att studera arbetet i 1 500 företag i USA. I From Good to Great citerar han observationer från denna period och analyserar dem, och visar vilka företag som lyckades slå sig fram till toppen och vilka som förblev utanför eller på samma nivå. Författarens viktigaste slutsats är att alla företag som lyckades gjorde rätt målinriktade åtgärder, hade en förståelse för rörelsevektorn och arbetade med rätt personer. Bland de berömda framgångsrika företag som Collins har bevakat finns mastodontföretag som Gillet, Fargo, Phi
Parallellt med marknadsanalysen presenterar författaren de koncept som kommer att hjälpa alla företag att nå framgång om de genomförs konsekvent. Jim Collins visar också hur företag med stora ambitioner driver ut företag som presterar konsekvent, men som inte är i toppklass, och erövrar marknaden och behåller sin position i flera decennier framöver. Allt beror på kunskapen och kompetensen hos ledarna i dessa företag, deras drivkraft och beslutsamhet att gå vidare.
Boken är en världssuccé, har översatts till 32 språk och sålts i mer än 2 miljoner exemplar. Den kommer att vara användbar för chefer på alla nivåer, särskilt i toppen.
Michael Michalko, ”Rice Stroke och 21 andra sätt att tänka utanför boxen”
Betyg: 4.6
I sin bok ”Rice Sturm und 21 more ways to think outside the box”, som vid första anblicken inte är helt logisk, har den främsta experten på kreativitet, Michael Micalo, systematiserat algoritmen för att utveckla kreativt tänkande. Ja, det visar sig att varje människa kan släppa loss den. Det finns effektiva tekniker för att utveckla kreativitet, intressanta övningar, pussel och problem som kräver att man tänker utanför boxen. Michael Micalos bok är full av dem.
Boken bör inte läsas i snabb takt, det är viktigt att göra alla uppgifter konsekvent och genomtänkt, annars kommer effektiviteten av läsningen att minimeras.
Marknadsföringens grunder, Philip Kotler
Betyg: 4.6
Philip Kotler är professor, civilekonom och doktor i ekonomi. Hans bok, som många kallar grunden för grunderna, ligger på tredje plats. Den publicerades för första gången 1984, har tryckts om 9 gånger och är fortfarande populär och är en av de bästa böckerna för att studera marknadsföring. Den hjälper till att få verklig kunskap utan att förvirra läsaren med komplicerade termer och regler.
Experter rekommenderar att du börjar dina studier med denna bästsäljande bok om affärslitteratur. Författarens stil är lättillgänglig och tydlig. Även en nybörjare kommer att kunna förstå grunderna och välja den mest framgångsrika strategin. Boken hjälper dig att lära dig navigera i den komplexa finansvärlden och blir ett verktyg för att uppnå ambitiösa mål. Den rekommenderas för studenter i ekonomi och för alla läsare som är intresserade av dessa frågor.
Att komma in i marknadsföringen, Phil Barden
Betyg: 4.5
Fjärdeplatsen går till en bok vars författare har ägnat över ett kvarts sekel åt att studera marknadsföringens grunder och principer. Detta helt nya tillvägagångssätt kommer att överraska läsaren. Arbetet är baserat på rigorös vetenskap och Phil Bardens forskning. Han förklarar i detalj varför människor köper och vad som påverkar ett visst beslut. Många av uttalandena motsäger konventionell kunskap, men det är desto mer intressant att studera författarens skrifter och tillämpa hans metoder i praktiken.
Det väcker många frågor. De är inte luddiga, de är specifika. Läsaren får veta hur förpackningen ska se ut så att den undermedvetet lockar till att köpa den ena eller andra produkten, och vilken färg som indikerar att produkten har ett lågt kaloriinnehåll, vilket kommer att väcka uppmärksamhet hos dem som håller sig till principerna för rätt kost. Det skulle vara intressant att veta hur lång en reklamfilm bör vara för att vara effektiv och inte överbelastad med information.
Boken riktar sig främst till marknadsförare. Det hjälper dig att förstå konsumenternas psykologi. Och för dem kommer Hacking Marketing att vara användbart för att lära sig vilka verktyg som används för att manipulera sinnet så att det leder till ett köpbeslut.
De vanligaste felaktigheterna och folkmassans galenskap, Charles Mackay
Betyg: 4.5
På femte plats, boken är en klassiker som publicerades redan 1841. Författaren Charles Mackay har skrivit poesi och arbetat för stora tidskrifter. Hans arbete om massmani har gjort honom världsberömd, och idag är han en av de första som beskriver pyramidspel, religiösa rörelser och andra nationella galenskaper som påverkar samhällslivet och leder till galenskap.
De historiska händelserna i boken sträcker sig över 1700-talet. Ju mer intressant det är att relatera det förflutna till nutid, desto mer. Många av de marknadsföringsmetoder som används i dag liknar den inverkan de hade på massorna vid den tiden. När du har läst boken till slutet börjar du förstå varför du köper saker som du inte behöver och slösar bort dina pengar på varor som inte är värda din uppmärksamhet.
Den lila kon, Seth Godin
Betyg: 4.5
Den amerikanska ekonomen skapade en bok som gjorde honom känd över hela världen och som fick sjätte plats i vår rankning. Efter publiceringen uppmärksammades den inte av alla på grund av den humoristiska titeln, som missförstods, vilket ledde till att många människor ansåg att sådan litteratur inte var seriös. Den lila kon är inte ett djur. Det är en produkt som kunden bör vara intresserad av. Det är vad ett företag måste sträva efter för att vara framgångsrikt och hållbart.
Den moderna människan har inte alltid tid att studera reklam eller leta efter en bra produkt bland de många som finns på marknaden. Han är bortskämd och det är mycket svårt att fånga hans uppmärksamhet. Ovanligt, ovanligt är det marknadsföringskoncept som får saker och ting att hända och som gör att du ligger ett steg före dina konkurrenter.
Varför den lila kon? Bilden är lånad från en skämtdikt som är över hundra år gammal. Seth Godin ger många exempel från verkligheten på hur en till synes obskyr produkt bokstavligen har exploderat på marknaden och fört ett företag till ett globalt ledarskap. Om du är redo att starta en egen gård med lila kor och föda upp lila kor där, är den här boken definitivt intressant för dig.
Marknadsföring via munnen, Andy Sernowitz
Betyg: 4.4
Andy Cernowitzs rankade bok är rankad på sjunde plats. Den är särskilt relevant i denna era av sociala nätverk, bloggar och andra internetplattformar och kommer att vägleda företagare genom processen att förvandla ett oansenligt företag, som få har hört talas om, till ett välkänt företag på kort tid, utan att det behövs några större ekonomiska investeringar. Sarafan radio är ett verktyg för att främja en produkt och för att berika ytterligare.
Det är mycket viktigt att produkten är av hög kvalitet och att kunden är nöjd med köpet, annars kan du bara skada snarare än förbättra ditt företag. Boken lär dig hur du kan kontrollera informationsspridningen, hur du kan eliminera negativ information och hur du bättre kan påverka människors åsikter. Intressanta exempel hjälper dig att överväga en situation i detalj och att vinna i alla situationer.
Företagarna uppskattade boken, författarens effektiva råd på ett lättillgängligt språk. Många har dragit nytta av dem och framgångsrikt börjat tillämpa dem i praktiken genom att tillämpa en strategi för informationsmarknadsföring. En nyttig bonus är tabellerna som hjälper till att planera ytterligare åtgärder på grundval av den förvärvade kunskapen. Boken rekommenderas definitivt för läsning.
Marknadsföring utan examen, John Jantsch
Betyg: 4.4
Marketing without a Diploma, som ligger på åttonde plats, riktar sig till småföretagare och marknadsförare. Detta är inte en lärobok om teori, det kommer inte att finnas någon. Det är en riktig praktisk guide som hjälper till att förstå vilka verktyg som är bäst att använda i en viss situation. Alla författarens teser stöds av exempel från verkligheten, vilket ger en grundlig förståelse för alla frågor som uppstår, inte bara för nybörjare utan även för många erfarna entreprenörer.
I boken diskuteras en framgångsformel som lämpar sig för alla företag, oavsett inriktning. Från en stor publik väljs de idealiska kunderna ut, och det är denna kundkategori som man måste bjuda på och närma sig. Författaren avslöjar förtroendets hemlighet och, ännu viktigare, svarar på nyckelfrågan om hur man lyckas? Om du är intresserad och redo att omsätta allt detta i din egen praktik är den här boken för dig.
Att överbrygga klyftan. Hur man tar en teknisk produkt till massmarknaden, Geoffrey Moore
Betyg: 4.3
Nionde bästsäljare skriven av en amerikansk marknadsförings- och managementkonsult. Det kommer att vara en handbok för att marknadsföra en helt ny, innovativ produkt till massmarknaden. Många företagare har ställts inför detta problem mer än en gång och har haft svårt att förstå hur de ska gå vidare och i vilken riktning de ska gå.
Boken kommer att hjälpa till att spara tid eftersom den tydligt definierar innovatörer och skeptiker och hjälper till att välja den målgrupp som är intresserad av högteknologiska produkter. Författaren var den förste som tog upp frågan om den klyfta som finns mellan den tidiga och den moderna produktmarknaden. Han ägnade mer än 10 år åt att undersöka detta problem och kom fram till en formel genom att kombinera sin egen erfarenhet med andra marknadsförares forskning.
Moores råd gäller för alla områden. Du kan lita på honom villkorslöst på grund av hans arbete i Silicon Valley. Boken har tryckts om flera gånger, med nya exempel och kommentarer som speglar dagens globala marknad. Den är relevant inte bara för utländska entreprenörer utan har också hjälpt många Svenska affärsmän, så arbetet rekommenderas att läsas som ett verkligt verktyg för att implementera en ny teknisk produkt.
Buyology: En fascinerande resa in i den moderna konsumentens hjärna, Martin Lindström
Betyg: 4.3
Förteckningen kompletteras av ett arbete som inte täcker de vanliga grunderna för marknadsföring. Det är verklig kunskap som tillämpas med självförtroende för att nå ambitiösa mål. Hela 7 miljoner dollar gick till experimentell forskning. Neuromarketing har blivit ett av de viktigaste verktygen som företagare har anammat.
Lindström bevisar att det inte är vi som verkligen köper produkten, utan våra känslor. Boken kommer att vara till nytta för många. Både för dem som vill använda denna hävstång för att befästa sin marknadsposition och för dem som inte vill bli fångade av annonsörer, förlora sina pengar och lära sig att kasta produkter som inte har något värde för tillfället.
Eric Ange, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jesse Strickciola. ”SEO. Konsten att marknadsföra en webbplats
Betyg: 4.2
Internetmarknadsföring utvecklas snabbt, boken SEO. The Art of Website Promotion” är författarnas stora bidrag till utbildningen av experter på området. Detta är en unik handbok om marknadsföring av webbplatser, som kommer att vara intressant även för erfarna SEOs, för nybörjare i volymen bör bli en handbok.
I boken presenteras sökmotorernas grundläggande algoritmer och optimeringsmål, viktiga aspekter av SEO från webbplatsdesign till efterföljande omdesign för att anpassa sig till förändringar i verksamheten och sökmotorfrågor. Regler för att välja nyckelord och deras betydelse, arbete med innehåll, analys av optimering, effektivitet av Internetresursen – manualen innehåller all nödvändig information för tekniska specialister och företagare som söker SEO-specialister. Författarna visar också på behovet av utbildning i befordran och på möjligheterna till befordran i dagens värld. Den senaste utgåvan innehåller information om sociala mediers inverkan på varumärkesfrämjande åtgärder.
Vilka är de mest rekommenderade böckerna om marknadsföring? Jag är intresserad av att lära mig mer om ämnet och skulle vilja veta vilka böcker som andra anser vara de bästa att läsa för att få en bra grundförståelse och kunskap om marknadsföring. Tack på förhand för era tips och rekommendationer!